כפי ציינתי בעבר, בניית עסק היא לא עסק פשוט וחשוב לבצע עבורו תהליכי מיתוג ושיווק נבונים לפני שיוצאים לדרך.
כחלק בלתי נמנע מכך, ישנם עסקים שעוברים מספר גלגולים ומחייבים אותם לתהליך שנקרא מיתוג מחדש.
אז רגע לפני שנכנסים לפאניקה ומתרגשים מהממונח הגדול הזה, חשוב להבין שלמעשה מדובר פשוט במעין "היערכות מחדש".
כמו שאנחנו צריכים לרענן את הארון שלנו, לסדר את הבית ולנקות את המגירות, כך חשוב שנתייחס גם לעסק שלנו.
ואם יוצאים לדרך שכזו, רגע לפני, אמליץ לקחת בחשבון כמה נקודות חשובות.
הנקודה הראשונה והטריויאלית ביותר כביכול (שלפעמים שוכחים להתעמק בה) היא -
למה למעשה אנחנו עוברים מיתוג מחדש?
זה הוא רגע קריטי של כנות,
בחנו האם המוצר/השירות שלנו השתנה?
האם דרכי התקשורת השיווקית והמיתוג לא עבדו ולא הניבו תוצאות כפי שציפיתם?
האם נחוץ רענון? האם נדרשת התאמה לטרנד או למוטיבציה חדשה?
האם נמאס לכם ואתם רוצים להתחיל מחדש?
האם נדרשתם מסיבה כלשהי לחשיבה מחודשת ולהיערכות מחדש?
יש המון סיבות, היו קשובים להן, והכי חשוב, היו כנים עם עצמכם.
🖤 אשמח להרחיב, ולספק מענה מותאם אישית!
הנקודה השניה שיש לקחת בחשבון היא -
האם זו הפעם הראשונה שהעסק עובר מיתוג מחדש?
הגישה הרווחת בעולמות השיווק היא שיש להזהר מאוד מתהליכי מיתוג מחודשים.
חשוב לזכור, הרעיון במיתוג הוא יצירת נאמנות וקשר הדוק עם קהלי היעד והלקוחות השותפים לו.
מכאן שמיתוגים חדשים מייצרים ניתוק מאותם קהלים נאמנים שהיו רגילים לאותו מיתוג קודם.
מה גם שזה מאוד מבלבל את צרכני ולקוחות הקצה. הם לא בקיאים בסיבות ובתהליכים, הם רואים רק את המוצר המוגמר, ושינויים שכאלה יגרמו להם להניח שהמותג פשוט מת (!!) ויפסיקו לעקוב אחריו.
לכן יש להכנס לתהליך שכזה בכבוד ובאמונה שהמותג שלנו באמת זקוק לו.
ובמקרה זה, יש לחזור לשאלה הראשונה ולהעמיק במהות הסיבה.
שימו לב שיתכן שהתשובה לשאלה זו תביא אתכם למסקנה שמשהו בדרך שגוי והגיע הזמן להתחיל מחדש - ולתמיד.
הנקודה השלישית היא -
מהן המסקנות שעלו מהמיתוג הקיים עד כה?
הסקת מסקנות מאפשרת הפקת לקחים מעמיקה ומחושבת.
כזאת שיכולה לחסוך המון כסף, השקעה ועבודה.
במקרה זה, שאלו את עצמכם מהן הנקודות, הן לשיפור והן לשימור, מהגלגול האחרון של המותג שלכם.
זכרו, כנות היא שם המשחק, לכן על תחששו מביקורת, היא זו שתבנה אתכם ולמעשה אתם אלו שבחרתם להתעמק בה בשלב זה, לטובתכם ולטובת צמיחת העסק שלכם.
ישנן עוד המון שאלות, שתלויות כמובן במקרים ספציפיים,
אבל ישנה אחת נוספת שחשוב לי לנקוב בה.
זו שלפעמים אין לנו אומץ לשאול באמת,
וזוהי גם הנקודה הרביעית שלנו -
מהי השאיפה האמיתית והגדולה שלי מהמיתוג החדש?
וכחלק מכך, מה היתה אותה שאיפה במיתוג הקודם?
(שעצם הצורך במיתוג מחדש מעיד על כך שכנראה לא מומשה).
בכל מקרה, בכל שאלה שתעלה, או בכל שיח שיצוף בהקשר לאלה,
אל תפחדו לעמוד מול האכזבות והכשלונות, הן חלק בלתי נפרד מבניית החזון שלכם, והיופי הוא שהן מעידות על דרך חשובה שאתם עוברים.
לכן היו נאמנים ונחושים! מגיע לכם ריספקט :) !!
🖤אם הגעתם לכדי מיתוג מחדש, אתם לבטח יודעים היכן אתם עומדים, ואולי רק צריכים חיבוק ממוקד להתחלה :)
אם אתם מרגישים שאתם זקוקים לתהליך שכזה אבל לא בטוחים באיזה מסלול ללכת -
🖤ועוד משהו קטן ממני,
עם הזמן בניתי מסמך שמנחה בשלבים הראשונים בבניית ערכי מותג והכרת מהות ונשמת המותג.
לקבלת המסמך אפשר לשלוח הודעה כאן, או להשאיר פרטים כאן (חשוב ! ציינו שאתם מעוניינים בקובץ המיתוג).
מצפה לשאלות ומסקנות!
דניאל